CELINE改头换面下一步:全球范围内翻新店铺


“我们对男装和女装系列的共同策略,就是对分销进行严格控制,以维持品牌形象和现有的忠实客户,” Merle说,“我们会把重心放在我们自己的店铺,再以严格筛选的方式通过批发渠道对其进行补充。”​

LVMH集团对Celine寄予厚望,目前来看Celine的确也做得不错。《女装日报》曾报道过,Celine 2019春夏系列得到了法国春天百货、美国Bergdorf Goodman百货和Neiman Marcus百货的一致好评。​

Celine纽约麦迪逊大道旗舰店 图片来源:CelineCeline纽约麦迪逊大道旗舰店 图片来源:CelineCeline纽约麦迪逊大道旗舰店 图片来源:CelineCeline纽约麦迪逊大道旗舰店 图片来源:CelineCeline 2019春夏男装系列,品牌首家男装店铺将于3月在巴黎开业 图片来源:Vogue RunwayCeline 2019春夏男装系列,品牌首家男装店铺将于3月在巴黎开业 图片来源:Vogue Runway

除了更新店铺,Celine还将在全球范围内新增并迁走一些店铺,并对一些店铺进行扩张。不过Celine首席执行官Séverine Merle并未透露公司计划在2019年计划新增的店铺数量。

Celine新旗舰店内将不再有人体时装模特,成衣系列会悬挂在从5米多高的天花板垂下来的黄铜架上,为品牌带来大量收入的手袋将陈列在店铺入口处,鞋履则会覆盖店铺整面背墙。

Celine的店铺扩张和翻新计划的背后是母公司LVHM集团对新Celine的野心。1月时, 爱购彩票LVMH集团董事长Bernard Arnault在年度财报会议上对Celine表示了肯定,认为品牌正在迈向20亿欧元的路上。​

据Merle透露,Celine首个男装系列也非常受欢迎,“Hedi的设计为Celine追回许多顾客,也产生了一些忠实顾客。在这个飞速发展又极其要求创意的市场里,我们有绝对的信心。”

记者 | 张馨予

麦迪逊大道650号的Celine旗舰店代替了之前位于870号的旧旗舰店。不同于Slimane在Saint Laurent期间典型的黑白大理石风格,Slimane这次将更加温暖的元素带到了Celine新概念店,例如木质家具。不过总体来说,Celine新门店的风格依旧很有Slimane的风格,无论是玄武岩的地板,还是黑白融合、配上一点点姜黄色的花岗岩墙壁和架子,都显得有些冷峻。​

在新创意总监Hedi Slimane的带领下,Celine的改头换面已经基本完成。品牌Logo换了、前总监Phoebe Philo的印记被逐渐抹去、曾经的热门手袋Clasp和Frame也停产了。不过变革还不够彻底,Celine的下一步是把全球范围内的旗舰店进行更新。​

新旗舰店的面积也更大了,为5000英尺(约合465平方米)。“Celine有非常好的分销网络,也得到了很好的传播,但没有大的店铺,”​Merle对《女装日报》说,“我们需要在更多大城市开设更大的旗舰店,足以容纳男装和女装系列。”

Slimane入主Celine之后为品牌设计了首个独立男装系列,在时尚圈内获得许多好评。Merle也曾在接受英国《金融时报》采访时表示,男装讲师推动Celine继续增长的一个工具。Celine首家男装专门店将于3月在巴黎François街区开设,男女装将有独立店铺,不过也会有可以容纳男女装两个系列的大旗舰店。​

据《女装日报》报道,Celine位于纽约曼哈顿麦迪逊大道650号的全新概念旗舰店于周一开业,店内有Slimane的平面设计图和特定的艺术品,纽约、东京和巴黎的其他门店将在2月25日至3月初完成更新,洛杉矶、伦敦、米兰、上海和北京的店铺则会在年底前更新完毕。​

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